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Deep fake: le icone UE per riconoscere i contenuti prodotti da IA

All’inizio del mese di luglio, la Commissione europea ha pubblicato il codice di buone pratiche sulla marcatura ed etichettatura dei contenuti generati da applicativi di intelligenza artificiale. Questo codice viene applicato in modo volontario e dà delle indicazioni estremamente pratiche, sia ai fornitori, sia agli utenti, di come soddisfare gli obblighi di trasparenza previsti dalla legge europea sull'IA (AI Act), a decorrere dal 2 agosto 2026.

A partire da questa data, la legge sull’intelligenza artificiale richiede che vengano chiaramente etichettati i prodotti generati da applicativi e che gli utenti debbano essere debitamente informati. La modalità di etichettatura non è indicata nella legge, ed ecco perché risulta prezioso questo documento, di volontaria applicazione da parte dei soggetti coinvolti.

Questo codice è stato elaborato da sei esperti indipendenti, con il contributo di più di 180 soggetti interessati.

Il codice consiste di due parti:

una parte dedicata i fornitori degli applicativi di IA (Provider), che hanno l’obbligo di marcare in modo chiarissimo il fatto che i prodotti degli applicativi, siano essi audio, immagini, video od altro, siano riconoscibili come generati artificialmente
una seconda parte dedicata ai distributori e utilizzatori professionali (Deployer), che hanno l’obbligo di etichettatura visibile per l'utente finales. Questa parte spiega con chiarezza come debbano essere chiaramente etichettati i prodotti contraffatti generati dall’ intelligenza artificiale, e soprattutto evidenziare il fatto che questi prodotti non sono stati verificati da un essere umano o da un responsabile editoriale.

È opportuno precisare che la marcatura tecnica (watermarking, metadati) fa capo ai fornitori (provider) di IA, mentre l'etichettatura visibile per l'utente finale (es. segnalazione di deepfake o testi informativi automatizzati) riguarda i distributori/utilizzatori (deployer). Vanno inoltre ricordate le eccezioni per i testi generati da IA con funzione di mero supporto all'editing.

Aderire a questo codice volontario permette a fornitori e deployer di dimostrare preventivamente la propria conformità (compliance) ai requisiti dell'AI Act.

Resta inteso che questo codice rappresenta un prezioso strumento, di uso volontario, ma che è facoltà dei soggetti coinvolti rispettare le disposizioni di legge con altre modalità, , purché conformi ai requisiti di trasparenza.

Mettiamo a disposizione, in allegato, il testo completo del documento in questione, estraendo, per immediatezza e chiarezza, la simbologia specifica, che tutti i produttori, distributori ed utenti dovranno imparare a riconoscere a colpo d’occhio.

Si tratta di una decisione fondamentale, perché è noto che ormai può essere estremamente difficile per un cittadino capire se si trova davanti ad un documento reale od un documento prodotto artificialmente.

Le tre icone sono accompagnate da una accurata descrizione di quando esse debbono essere usate, con alcuni esempi di casi d’uso.

Ci auguriamo che al più presto tutti i soggetti coinvolti, sia come produttori, sia come destinatari dei prodotti degli applicativi di intelligenza artificiale, applichino queste icone e imparino a riconoscerle.

Icona	Quando usare	Esempi di casi d'uso
Icona di base	Quando l'IA è stata coinvolta nella creazione di contenuti deep fake (immagini, audio, video) o testo pubblicato o quando viene implementata un'etichetta di testo personalizzata o un secondo livello interattivo	Video deep fake con l'etichetta testuale "voci generate con" seguita dall'icona di base
Completamente AI-Generated	Quando l'intero contenuto deep fake (immagine, audio, video) o testo è completamente generato dall'IA senza elementi creati dall'uomo o controllo editoriale umano (a parte il prompting)	Video deep fake completamente generati dall'IA con politici o eventi fittizi Musica o arte completamente composta dall'IA* Sintesi delle notizie generate dall'IA
Parzialmente AI-Modificato	Quando preesistenti, i contenuti creati dall'uomo sono stati parzialmente modificati con l'IA che li ha trasformati in un profondo falso o testo su questioni di interesse pubblico.	Un volto in una fotografia autentica viene scambiato con un volto di un politico che utilizza l'IA Le fotografie autentiche di un appartamento vuoto sono arredate utilizzando l'IA